Ursprunglig.
Öppen till halvöppen, torr till frisk miljö: torrängar, betesmarker, hagmarker, gräsmarker, åkerrenar, vägkanter, skogsbryn, glesa hassellundar, örtrik tall- och lövskog. Arten har ofta rapporterats från ängen. Gullviva har ibland röda eller rödkantade blommor. Dessa påträffas särskilt ofta i ängen, ibland i smärre bestånd, som också kan innehålla plantor med en homogen orange färgton. De ger inte intryck av att vara utplanterade utan har säkerligen uppstått spontant på platsen.

Gullviva är i dag, liksom under slutet av 1800-talet (Johansson 1897), en allmän växt på Gotland.